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Grauer Journal

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Ramón Allones

Pionnier de l'image de marque des Habanos !

Facilement reconnaissable grâce à son logo coloré, la marque de cigares Ramón Allones a été lancée en 1845 et est l’une des plus anciennes de Cuba. De plus, sa production n'a jamais été interrompue, même pendant les périodes historiques difficiles telles que la Révolution ou les Guerres mondiales.

Historiquement, les cigares étaient conçus à l'usine La Eminencia à La Havane. Cependant, en 1927, la marque a été rachetée par Partagás, qui a rapatrié la production au sein de sa propre usine. Les vitoles Ramón Allones y sont d’ailleurs encore fabriquées à ce jour.

Ces cigares sont très appréciés pour leur qualité suprême et leurs arômes puissants. L’intégralité des feuilles proviennent de la région de Vuelta Abajo et tous les cigares sont réalisés «Totalmente a Mano con Tripa Larga».

Outre la production de cigares exceptionnels, les fondateurs Ramón et Antonio Allones avaient un don pour le marketing. La boîte à cigares, telle que nous la connaissons aujourd'hui, a été complètement révolutionnée par les frères qui ont instauré la tradition des boîtes décorées. D'un simple récipient, elle s'est transformée en un écrin embelli qui fait aujourd'hui partie de l'identité des Habanos. Ainsi, Ramón Allones a réussi à distinguer sa marque en soulignant son caractère unique avec des «habilitaciones» - les décorations sur du papier imprimé. Par exemple, la «vista», qui se trouve à l’intérieur de la boîte, a été introduite à cette époque. D’ailleurs, les cigares Ramón Allones ont aussi été parmi les premiers à porter une bague, élément important des cigares cubains.

Une autre innovation introduite par la marque sur le marché a été la boîte de cèdre contenant 25 cigares, car jusque dans les années 1840 les Habanos étaient vendus en fagots de 50 ou 100 cigares. Ce nouveau format, indispensable de nos jours, a débuté avec la commercialisation de boîtes «8-9-8», contenant 25 cigares, mais répartis sur trois niveaux et a donné une nouvelle direction au design des boîtes.

Sans aucun doute, l’influence de Don Allones touche à un large éventail de domaines et est toujours présente de nos jours. Il a non seulement contribué au développement de l’industrie lithographique à Cuba, mais il a aussi complètement changé la perception du cigare, le faisant devenir un objet de luxe et un cadeau précieux.

Pour en savoir plus sur l’histoire de la marque Ramón Allones, nous sommes ravis de vous inviter dans l’Espace Culturel, où vous trouverez des pièces exclusives - une jarre en bakélite datant du début du XXème siècle, ainsi qu’un coffret pour les cigares dans une forme d’obus rendant hommage aux héros de la Première Guerre mondiale. Vous découvrirez également les plaques d’impressions lithographiques et leurs imprimés - des «vistas».

(Pièces issues de notre collection privée)

Pour plus d'informations, contactez-nous au +41 22 552 2799