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Grauer Journal

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The Great Habano Factories

L’histoire des seize usines majeures de Habanos.

Né en 1938 à Cuba, l’auteur de l’ouvrage «The Great Habano Factories» n’est autre qu’Adriano Martínez Rius. Economiste, spécialiste en marketing et en finance, il fut, durant les quinze années précédant sa retraite, le conseiller des Présidents de Cubatabaco et de Habanos S.A. Ce statut lui a permis de participer aux décisions les plus importantes de la période 1985-1995, une décennie d'importants changements dans la commercialisation et le financement de Cubatabaco et plus tard Habanos S.A.

Cubatabaco est l’entreprise responsable de toutes les étapes de production : de la culture du tabac à l’emballage et à la livraison des cigares. La filiale Habanos S.A, fondée en 1994, est quant à elle exclusivement responsable des ventes et du marketing dans le monde entier, à l’exception des États-Unis.

C’est en 1999, qu’Adriano Martínez Rius entama sa carrière en tant qu’écrivain avec la publication de son premier livre «Habano the King» (Habano el Rey) en espagnol et en anglais. Il poursuivi ensuite en 2003, avec sa contribution lors de l’écriture de la légendaire «Illustrated Encyclopedia of post-revolution Havana Cigares» de Min Ron Nee. Cette dernière est d’ailleurs devenue une pièce rare, très convoitée par les amateurs de cigares !

Avec ce dernier ouvrage, The Great Habano Factories, Adriano Martínez Rius propose un excellent résumé historique des seize usines majeures de Habanos et de leurs marques. Les fabriques sélectionnées sont celles qui ont été à l'origine de la tradition et de l'importance mondiale du Habano en tant que produit incarnant l'identité des Cubains.

Ce livre est abondamment illustré de photographies et de lithographies. Une lecture attentive révèle l'énorme quantité de travail de détective entreprit par l'auteur pour établir la propriété et l'emplacement de ces usines historiques. Le livre est autant une référence illustrative qu’un documentaire de premier ordre.

L’ouvrage est composé de trois parties : la première relate l’histoire des cigares cubains, de leur naissance jusqu’à la révolution cubaine, la seconde partie est consacrée à l’histoire de seize manufactures de Habano telles que : H.Upmann, Real Fábrica de Tabacos Partagás, El Laguito et Romeo y Julieta pour citer les plus connues. Et enfin la dernière partie explique l’implantation de l’industrie du tabac dans les différentes provinces de l’île.

The Great Habano Factories constitue pour les adeptes et les amoureux du Habano une contribution précieuse à la connaissance de l'industrie du cigare «Hecho en Cuba».

THE GREAT HABANO FACTORIES - Ouvrage disponible en anglais - Prix Public : CHF 75.- / Prix Résident Grauer : CHF 71.30

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