Romeo y Julieta
L’histoire de la marque nommée d’après la tragédie des amants de William Shakespeare.
La marque Romeo y Julieta est nommée d’après la tragédie des amants de William Shakespeare (1597). Ses origines remontent aux années 1850 suite à son lancement par deux hommes Inocencio Álvarez Rodríguez et José Manin García. Cependant, la marque n’est officiellement enregistrée qu’en 1873. Ensuite, en 1903, Romeo y Julieta fut rachetée par «Don Pepín», surnom donné à José Rodríguez Fernández, un homme d’affaire brillant et déjà à la tête d’une fabrique de tabac. Ses talents de commercial lui ont permis de développer une forte image pour la marque, vouée à l'exportation.
Pendant toute la première moitié du XXe siècle, Romeo y Julieta était spécialisée dans la confection de Figurado. Ce format de vitole, à l’époque très apprécié, a ensuite connu un déclin de popularité après la Seconde Guerre mondiale. Les Figurado ne seront ressuscités qu’au milieu des années 1990 avec la marque Cuaba, dont la production est intégrée au sein de l'usine Romeo y Julieta.
En parallèle, Romeo y Julieta a développé une expertise dans la création de bagues personnalisées. Ceci dans le but de permettre aux aficionados d'avoir des cigares bagués à leur nom. Ainsi, se sont près de 20’000 bagues différentes qui auraient été créées. Outre les bagues, la marque a également produit des cabinets de présentation totalement inédits, devenu très rare en raison de leur production confidentielle. Inédits car les cigares étaient disposés debout, ceci dans le but de laisser circuler l’air entre chaque cigare et ainsi d’en favoriser leur conservation. La décoration extérieure du cabinet est relativement basique mais la cinématique lors de l’ouverture des deux portes en miroir est d’une élégance absolue. À l’intérieur, on retrouve 28 encoches permettant de disposer 28 Cedros de Luxe No.1, un Cervantes (42 x 165mm) habillé d’une feuille de cèdre.
Romeo y Julieta a rapidement connu un succès international. D’ailleurs, Winston Churchill est venu visiter la fabrique en 1946 et est devenu un fervent défenseur de l’excellence du cigare Romeo y Julieta. Cela a engendré un regain de popularité, car tous les aficionados cherchaient à se procurer le cigare que l’homme d'État britannique avait si favorablement approuvé. Ainsi, la marque a renommé le Julieta No.2 (47 x 178 mm), «Churchill» en son honneur. À ce jour, la taille Churchill est utilisée par des centaines de fabricants de cigares dans le monde et est toujours l'une des tailles les plus populaires.
Aujourd’hui, Romeo y Julieta est la marque de Habanos S.A. qui offre la gamme la plus importante. Tous ses cigares sont roulés «Totalmente a Mano con Tripa Larga» avec des feuilles de tabac en provenance de la région de la Vuelta Abajo.
Pour en savoir plus sur les cigares Romeo y Julieta et l’histoire de la marque, nous serions ravis de vous accueillir dans l’Espace Culturel, où vous trouverez des pièces exclusives - d’anciennes vistas originales ainsi que cet ancien cabinet de présentation.
(Pièces issues de notre collection privée)
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